Chanel’in resmi duyurusuna göre Kendrick Lamar, 2025 İlkbahar/Yaz sezonu gözlük koleksiyonu kampanyasında “evin elçisi” (House ambassador) olarak yer alıyor. Hypebeast gibi moda mecraları da Lamar’ın kısa süre önce açıklanan bu rolünü vurgulayarak, Lamar’ın Chanel’in yeni erkek marka elçisi ve gözlük koleksiyonu yüzü olduğunu bildirdi. Lamar’ın sözleri de dikkat çekiciydi: “Chanel’in zamansız bir mirası var… Erkeklere kıyafet üretmedikleri için ben ancak gözlüklerle çalışabilirdim. Bu önemli gelişme, Chanel’in uzun süredir kadın odaklı kimliğini değiştirmesi anlamına geliyor.

Chanel’in Erkek Elçi Politikası

⬦ Chanel geleneksel olarak kadın modası üzerine yoğunlaşan bir markadır ve hâlâ resmî bir erkek giyim koleksiyonu sunmamaktadır. Bu nedenle moda başkanı Bruno Pavlovsky, Chanel’in erkek müşterilerine aksesuarlar üzerinden ulaştığını vurgulamıştır: “Biz gözlüğe inanıyoruz… Chanel cazibesinin bir parçası”.

⬦ Chanel’in ilk erkek yüzü, 2017’de Pharrell Williams olmuştu; Pharrell, bir Chanel çanta kampanyasında yer alan ilk erkek olarak tarihe geçti.

⬦ Daha sonra Koreli pop yıldızı G-Dragon (2016’dan beri Chanel elçisi) ve aktör Timothée Chalamet (Bleu de Chanel kampanyası) gibi isimler Chanel’in nadir erkek marka elçileri arasında yer aldı.

⬦ Kendrick Lamar’ın da bu listeye katılması, markanın erkeklerde yükselen ilgiye açıldığının sinyali sayılıyor. Zira RUSSH’a göre Chanel gibi erkek giyim koleksiyonu olmayan bir evde Lamar’ın elçiliğe getirilmesi, uniseks lüks kavramının altını çiziyor. Harper’s Bazaar da Lamar’ın Chalamet, G-Dragon ve Pharrell Williams gibi isimlerle “nadir erkek Chanel elçileri” arasına katıldığını not ediyor

Kendrick Lamar’ın Chanel ile İş Birliği Geçmişi

Kendrick Lamar’ın Chanel ile ilişkisi 2023’ten bu yana derinleşiyor. Örneğin 2023 Met Gala’da Karl Lagerfeld temalı davete baştan aşağı Chanel kıyafetle katıldı (özel deri bomber ceket ve şapka). Aynı yıl Paris’teki Haute Couture defilelerine de katılarak ön sıralarda oturdu; 2023 Sonbahar/Kış koleksiyonunu Chanel tweed ceketi ve logolu kot pantolonla izledi. 2024 baharında Chanel, Lamar ve ortakları Dave Free’le birlikte “The Button” adlı kısa filmi çekti; bu film, Chanel’in 2024 İlkbahar/Yaz Couture defilesi için hazırlandı ve Margaret Qualley başrolde yer aldı. Defilenin galasında Lamar, inci işlemeli şapka ve Chanel aksesuarlarıyla “Chanel zamansızdır” diye tanımlanan bir görünüm sergiledi. Bu iş birlikleri, Lamar’ı Chanel ailesinin bir parçası hâline getirdi. Rap-Up’a göre Lamar böylece G-Dragon ve Timothée Chalamet gibi isimlerden sonra Chanel’in erkek yüzlerinden biri oldu. Chanel kampanya görsellerinde de Lamar, Lupita Nyong’o, Margaret Qualley ve Nana Komatsu ile birlikte aynı karede yer alarak moda kültürlerinin kesişimini temsil ediyor.

Taylor McNeill ve Stil Danışmanlığı

Kendrick Lamar’ın görünüşlerini uzun yıllardır stil danışmanı Taylor McNeill şekillendiriyor. Vogue dergisine göre, Lamar Super Bowl performansında Taylor McNeill tarafından giydirildi ve ünlü Celine jean pantolonu üzerindeydi. Grazia’ya göre Lamar “uzun yıllardır” McNeill ile çalışıyor ve McNeill’in seçtiği parçalar genellikle moda trendlerine öncülük ediyor. Hatta Page Six kaynaklarına göre, Lamar’ın Super Bowl’da giydiği Celine pantolon başlangıçta Timothée Chalamet için ayrılmıştı. McNeill, Lamar’a ve Chanel’in erkek parfüm yüzü Chalamet’e ortak stil yaratarak, erkek modasında cinsiyet sınırlarını bulanıklaştıran bir rol üstlenmiş görünüyor

2025 Super Bowl ve Celine “Marco” Jean

Kendrick Lamar’ın 2025 Super Bowl yarı zamanlı gösterisinde giydiği Celine imzalı bootcut jean pantolon büyük yankı uyandırdı. Bu pantolon, Hedi Slimane’in Celine koleksiyonundan “Marco” modeline aitti. Moda medyası, Lamar’ın 2000’lerin flared kot modasını canlandırdığını ve pantolonun güncel trendlerle örtüştüğünü belirtti. Görünüşünün sosyal medyada viral olmasıyla birlikte platformlar satış ve arama verilerini paylaştı: Lyst 2025 birinci çeyrek için bu Celine jean’i “en popüler ürün” ilan etti ve Lamar’ın tarzının etkisiyle “flared jean” aramalarının %412 arttığını rapor etti. Benzer şekilde net-a-porter verilerine göre düşük bel bootcut kot aramaları son aylarda %700 yükseldi. Büyük perakendeciler de bootcut kot satışlarında patlama yaşadı; örneğin Gap, bootcut ve flare kot satışının altı ayda üç kat arttığını açıkladı. Moda uzmanları bu gelişmeyi sosyal medyadaki fenomenlerden Jennifer Lopez ve Bella Hadid’e, Chanel’in eski kreatif direktörü Karl Lagerfeld’e kadar pek çok ismin flared kotu yeniden gündeme getirmesine bağlıyor. Gerçekten de Pharrell Williams gibi ikonlar, Louis Vuitton erkek koleksiyonlarında flare paça kotları ön plana çıkararak bu trendi destekliyor. Kendrick Lamar’ın Celine “Marco” pantolonu, hem satışları hem de arama ilgisini zirveye taşıyan bir moda olayı oldu.

Erkeklerin Kadın Koleksiyonunu Giymesi

Tüm bu gelişmeler, modada cinsiyetsizleşme eğiliminin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Chanel gibi hâlâ menswear satmayan bir moda eviden erkeklerin Chanel’in kadın koleksiyonlarını giymesi ve elçisi olması, bu dönüşümü simgeliyor. El País’in belirttiği gibi “kadınlara özgü Chanel takımlarını seven erkekler” artık defilelerde Chanel elçisi olarak karşımıza çıkıyor. Örneğin K-Pop’çu G-Dragon ve aktör A$AP Rocky geçmişte sadece Chanel giymesiyle konuşulurken, Lamar da onların izinden gidiyor. Bu akım, Gabrielle Chanel’in kadınlara kazandırdığı güç imgesinin erkek moda dünyasına taşınması olarak görülüyor; Chanel cephesinde ise bu eğilim “unisex lüks” konuşmalarını güçlendiriyor. Sonuç olarak, Kendrick Lamar’ın Chanel kampanyası sadece bir reklam iş birliği değil, moda endüstrisinde sınır tanımayan stil anlayışının simgesi haline geldi.